近年難しくなってきた採用活動。求人倍率が高くなり求職者が企業を選べる現在。ただ求人掲載をすれば応募してもらえる時代ではなくなってきています。それでも「長く働いてくれる方やできれば地元の方に来てもらいたい」と考える採用担当者は少なくないはず。どのような求人を出せば良いのか、そもそもどのような手法があるのか、地元の採用に適した採用手法の選び方を事例と共にご紹介します。
この記事で得られること （この記事は6分で読めます）
・採用手法の違いとそれぞれのメリット
・リックのポスティングの特長
・チラシのポスティング・ポスティング型フリーペーパーに切り替えた成功事例
現代の主な採用手法3選
求人情報サイト
求人情報サイトとは、企業の求人広告を掲載するサイトのことです。
求職者が掲載情報をサイト内で検索し応募する仕組みです。無料で利用できるハローワークと違い掲載料金がかかりますが、いつでもどこでも仕事探しができるので多くの人が利用する採用手法になっています。
以下を求める企業様にオススメです。
・すぐに人がほしい
・多くの人を採用したい
・応募の母数を増やしたい
・技術職や専門職など難しい職種の方を採用したい
求人検索エンジン
求人検索エンジンとは、求人情報特化型の検索ができるシステムです。
GoogleやYahoo!などの検索窓を利用して検索されたキーワード(職種・勤務地等)の中で、検索エンジンロボット(クローラー)が「これは求人に関する情報だ」と判断した内容が集約されて見ることができます。（この作業を「クローリング」と呼びます。）検索エンジンで有名なものにIndeed(インディード)があります。企業は無料で求人掲載と企業ページの作成ができますが、検索エンジン内では表示される求人情報の数が多いため、運用にはコツが必要になります。
以下を求める企業様にオススメです。
・採用手法をいろいろ試したい
・なるべくコストを抑えたい
・運用する手間や時間がかけられる
フリーペーパー、折込チラシ、チラシポスティング
デジタルな手法が確立される前は無料・有料問わず求人誌に掲載するのが主流でした。現在はラック設置された媒体が全てはけることは珍しく、利用者数も減少傾向にあります。しかし、紙ならではの見やすさもありシニア層や地方の採用には有効手段と言えます。近年ではポスティング型のフリーペーパーへの掲載や、チラシを折込からポスティングに切り替える動きも増えております。
以下を求める企業様にオススメです。
・主婦層や在宅率の高いシニア層を採用したい
・地方で採用したい
・近隣の方だけに求人情報を知らせたい
株式会社リックでできる採用手法と事例
WEB広告全盛と言われる時代ではありますが、紙から得られる情報に反応するユーザーは昔から変わらず一定数存在しています。現在新聞を定期購読している世帯の80%が60代以上と言われています。そのため弊社では、50代以下に求人情報を届けるためには主な採用手法の中から「ポスティングまたはポスティング型フリーペーパーによるアプローチ」をオススメしています。
リックの求人採用手法が効果的な理由
30年以上続くポスティング実績と徹底した管理
1993年からの毎月配布により、地域の方々に支えられ現在自社管理のポスティングスタッフが550名在籍しています。各配布員にヒアリングし毎月配布可能数を更新することで、配布状況を細かくチェックする機能を設けております。その為、住民票登録による世帯数ではなく、空き家や投函禁止宅を除いたリアルな世帯数(ポストの数)を把握しています。 独自のエリアマップを用いた自社配布エリア内では平均約90%の配布カバー率を誇っております。配布員への連絡を密にとることで配布クレームや何か問題があった際の対応もスピード重視の体制を敷いております。
エリアマップを用いた生活圏への配布・町丁目指定配布どちらも対応可能
自社配布エリアは道路や路線、河川などで区分けし、全て地区No.で管理しています。エリアマップ内でどこに何部配布可能か目視で分かる為、消費者の生活同線に沿ったエリア選定が可能です。 店舗近隣にポスティングしたいクライアントやエリアに土地勘が無い県外の方でも詳細がわかり簡単にエリア選定が可能です。地域によっては歴史がある街並みのため町丁目が入り組んでおり、一軒ごとに町名が異なる場合もございます。
配布エリアをご検討いただく時は、町丁目よりも幹線道路や河川を境界にして商圏が異なる事の方が多くより効果の高い配布地区を選ぶことができます。複数の市区町村への一斉配布の際や、国税調査のデータを用いて町丁目指定でポスティングをしたい場合は弊社スタッフによるエリア選定も対応しておりますのでご相談ください。
様々な条件に合わせてセグメントが可能
従来のただ配布をするだけのポスティングではなく、現在では様々な効果的な配布方法が求められております。静岡ポスティングでは基本の全戸配布だけでなく、戸建てのみ・集合住宅のみ・事業所のみのセグメント配布をご用意しております。
さらにGISシステムを活用し、年齢・性別・年収別などのデータからエリアを抽出することで、ニーズに応じたターゲットへより効果的で無駄のない配布が可能です。
静岡県No1フリーペーパー「mydo」への挟み込みが可能
静岡県内7誌10市区町(富士市・富士宮市・沼津市・清水町・長泉町・三島市・裾野市・静岡市葵区・静岡市駿河区・静岡市清水区)へ毎月465,000部発行しているポスティング型フリーペーパー。
地元の話題や情報を30年以上毎月お届けしてきたことで、在宅率の高い家族層をターゲットに愛され反響も見込める媒体となっています。チラシのみのポスティング・情報誌への挟み込みポスティング等ご要望に合わせてご利用いただけます。
求人広告事例のご紹介
弊社のポスティングでは、静岡県の新店OPEN・新規事業スタート・新工場設立といった求人広告事例が多数ございます。中でも反響の良かった事例を5つご紹介いたします。
求人広告事例：介護施設
成果：2回のポスティングで問合せ合計30名、内5名採用
募集内容：介護職員(デイ・ヘルパー)、ケアマネージャー、厨房職員
実施内容と成果詳細：
ターゲットの年齢層が新聞をとっていないためポスティングを実施。 時期を変えて2回(1回目20,000部、2回目35,000部)配布。
ターゲットに合った20～50代の方、正社員・パート・資格保有者が採用できた。
求人広告事例：部品メーカーの工場
目的：新工場増設に伴う求人
成果：2回のポスティングで問合せ合計20名以上、内6名採用
募集内容：パート
実施内容と成果詳細：
ポスティング 時期を変えて2回(1回目20,000部、2回目20,000部)実施。
工場自体は配布エリア外にあったが、フリーペーパーに挟み込み配布をしたことで主婦層や新聞未購世帯の若年層の採用ができた。
求人広告事例：製茶工場
目的：繁忙期前の求人
成果：1回のポスティングで問合せ合計50名、内7名採用
募集内容：パート
実施内容と成果詳細：
ポスティング近隣地域(車で通勤10分圏内)に1回40,000部実施。元々知名度のある企業が、採用手法を新聞折込からポスティングに切り替えたことで多くの問合せにつながった。
求人広告事例：アパレル
目的： 業態変更による新規内職求人
成果：フリーペーパーmydoへの掲載でQRコード読取115件、問合せ35名
募集内容：在宅ワーク(内職)求人
実施内容と成果詳細：
ポスティング型情報誌75,000部に1回1/4サイズで掲載。mydoの読者層と在宅ワークを希望する世代(主婦、子育て中のママ、20代～30代)が一致し採用に至った。QRコードを付けたことで潜在層がいることもわかった。
求人広告事例：自動車部品工場
目的：新年度事業拡大による期間社員求人
成果：問合せ4名、内2名採用。採用コストが@30万円から@15万円に半減！
募集内容：期間社員(正社員雇用制度有り)求人
実施内容と成果詳細：
チラシの作成からポスティングまでを実施。A4チラシ両面印刷とポスティング20,000部実施。今までWEBと紙の様々な媒体に掲載してきたが盲点だったポスティングを初めて利用。ターゲットであった20代～40代の男性からの応募があり採用につながった。
まとめ
今回は地元の採用に適した採用手法の選び方を事例と共にご紹介しました。
その中でも自社インフラを利用した「ポスティングまたはポスティング型フリーペーパーによるアプローチ」を特にオススメしております。
ぜひ上記の手法を活用して地元採用に関する悩みを一緒に解決していきましょう。
記事作成会社
株式会社リック 1989年静岡県で創業。広告代理業を礎に自社媒体・自社ポスティング組織を構築。
自社発行の情報誌mydo（マイドゥー）は30年に渡り毎月47万世帯にポスティングしている。
静岡県のポスティングにおいては100万部を超える配布網を築いており、県内随一のポスティング手配力。現在はWEBマーケから情報誌制作・ポスティングまでのオンライン・オフライン広告を自社で行う課題解決型の広告会社として、静岡県内でも稀有な存在。株式会社リック
