飲食店を探すときは検索サイト、気になるお店の最新情報はSNS、ニュースも買い物もスマートフォンから。ほしい情報のほとんどをインターネットで手に入れられるようになった時代。
そんなデジタル時代の今もなお、地域に愛される「ポスティング型情報誌」があります。
静岡県で発行されているポスティング型情報誌といえば、株式会社リックが発行する「mydo（マイドゥー）」や「SHIZUMARU（しずまる）」。地域のお店やイベント、暮らしに役立つ情報などを掲載し、毎月各家庭へお届けしているフリーマガジンです。
スマートフォンを開けば、たくさんの情報が見つかる時代。それでも、地域の人々が毎月ポストに届くのを待ち望むフリーペーパーのその魅力や強みは何なのでしょうか？
今回はあらためて、ポスティング型情報誌の魅力について考えていきます。
- 販促方法にお悩みの方
- 現状の広告手段や、デジタル広告の反響にいまひとつ納得のいっていない方
- ポスティング型情報誌への掲載をご検討中の方 など
にぜひ読んでいただきたい記事です。
【この記事からわかること】（約5分で読めます。）
- ポスティング型情報誌の魅力がわかる
- 静岡県でポスティングされているフリーマガジン「mydo」「しずまる」の特徴がわかる
- ポスティング広告が地域や人々にもたらす効果がわかる
- デジタル広告・アナログ広告、それぞれの強みがわかる
ポスティング型情報誌とは？
ポスティング型情報誌とは、その名の通り、各家庭のポストへ直接投函される情報誌のこと。
新聞に折り込まれて届く折込チラシとは異なり、新聞を購読しているかどうかにかかわらず届けられることが特徴です。
近所に新しくオープンした飲食店、週末に開催される地域のイベント、地元企業のサービス、暮らしに役立つお知らせ……。全国の人に知ってもらう必要はなくても、「この地域に住んでいる人に知ってほしい」そんな地域密着の情報が掲載されています。
ポスティング型情報誌には、地域と人をつなぐ役割があるのです。
当社では、これらを自社で配布しています。県下約700名の配布スタッフが、地域の皆さまのご自宅のポストへ直接お届けに伺っています。人から人へお届けすることで、顔を合わせる機会や挨拶、会話が生まれ、地域にコミュニケーションの機会を増やす役割も担っています。
また配布スタッフからは「ポスティングによって運動習慣ができた」「ポスティングによる収入で孫にプレゼントを買った」「自分の住む地域をもっとよく知ることができて楽しい」などの嬉しい声もあり、ポスティングによって、人を、地域を、活気づける効果も同時に生まれています。
ポスティング型情報誌のメリット
「探す」だけでは出会えない情報がある
インターネットで情報を探すとき、私たちは検索窓に言葉を入力します。
「静岡 ランチ」
「富士 美容院」
「藤枝 イベント」
検索すれば、知りたい情報がすぐに出てきます。
とても便利ですが、検索にはひとつ前提があります。
それは、「何かを探そう」と思っていること。
ランチのお店を探していなければ「ランチ」と検索することはありません。新しい習いごとを始めようと思っていなければ、近所にどんな教室があるのか調べることもないでしょう。
ましてや、存在そのものを知らないお店やサービスなら、その名前を検索することさえできません。
一方、ポストに届く情報は違います。
ページをめくっていて偶然目に入ったお店に、「こんなところがあったんだ」と気づく。
知らなかったイベントを見つけて、「今週末、行ってみようか」と思う。
探していたわけではない情報と、偶然出会うことができます。
インターネットには、ほしい情報を探しにいけるという便利さがあります。
その一方でポスティングには、まだ知らない情報と出会えるという特徴があります。
物理的に「近い」情報が届く
SNSを開けば、日本中、世界中の情報が流れてきます。
東京で話題のレストラン。北海道の絶景。海外で人気のスイーツ……。
距離に関係なく、いろいろな情報に触れられるのはデジタルの魅力です。
ですが、全国で話題のお店と、家から5分のところにできたお店では、少し感じ方が違いませんか？
「あ、この道知ってる」「ここなら仕事帰りに寄れそう」「今度の休みに行ってみようかな」など、物理的な距離が近くなることで、情報と自分との距離も近くなります。
SNS広告でも、位置情報やIPアドレスなどを利用して地域を絞った配信ができますが、それはあくまで推定のデータに基づくもの。一方、ポスティング型情報誌は配布地域を設定し、その地域の各家庭へ直接届けることができます。
情報があふれている時代だからこそ、自分の暮らしのすぐそばにある情報をまとめて届けてもらえることにも、ひとつの価値があるのではないでしょうか。
どんな人にももれなく届けることができる
ポスティング型情報誌について考えていると、当たり前すぎて見落としそうになる特徴があります。それは、「家まで届く」ということ。
情報を得るために、検索する必要はありません。SNSをフォローする必要も、アプリをダウンロードする必要も、会員登録する必要もありません。ポストを開ければ、そこにある。
インターネットの普及によって、私たちは膨大な情報の中から「ほしい情報を取りにいく」ことが得意になりました。だからこそ、自分では探そうとも思っていなかった情報が向こうからやってくることが、新しい発見につながる場合もあります。
受け身でも情報を得られるからこそ、デジタル機器を使い慣れていない方や、スマートフォンを利用していない方にも情報を届けやすく、幅広い年代の方との接点をつくることができるのです。
紙媒体で届くからこそ生まれる価値
ポスティング型情報誌は、かたちとして手に取ることのできる「紙」のメディア。
ポストから取り出して、リビングのテーブルに置いておく。家族の誰かがページをめくる。気になるお店を見つけて、「ここ、行ってみない？」と声をかける……。
すぐに必要ではないけれど、あとで見ようと取っておく。気になるページを折っておく。切り取ったクーポンを財布に入れて持ち歩く。使用期限が間近なことに気づき、ふと来店してみる……。
紙だからこそ生まれるコミュニケーションや来店動機があるのです。
ポストへ届くことだけでなく、その後、その一冊が家の中でどう読まれるのか。どんな会話が生まれるのか。地域の人にどう利用されるのか。どんな体験が生まれるのか。そこまでシーンを想像してみると、ポスティング型情報誌の魅力がまた違った角度から見えてきます。
まとめ
今回は、ポスティング型情報誌の特徴や魅力についてご紹介しました。
インターネットでほしい情報をすぐに探せる時代になった一方、ポスティング型情報誌には、地域の情報を直接届けること、探していなかった情報との接点をつくることなど、異なる役割があります。
デジタル広告と合わせて、アナログ広告にも目を向けてみるのはいかがでしょうか？
特に、地域密着の店舗や、アナログ世代をターゲットにしたサービスは、効果が期待できるかもしれません。リーチする層への変化が、これまでの広告とはまた違った反響を生み出す可能性があるのです。
そんな魅力的なポスティング型情報誌に、広告を掲載したい方、チラシを挟み込んでポスティングしたい方は、当社までお気軽にお問い合わせください。
記事作成会社
株式会社リック 1989年静岡県富士市で創業。広告代理業を礎に自社媒体・自社ポスティング組織を構築。
自社発行の情報誌mydo（マイドゥー）・しずまるは35年以上に渡り毎月52万世帯にポスティングしている。
静岡県のポスティングにおいては約100万部の配布網を築いており、県内屈指のポスティング手配力。現在はWEBマーケから情報誌制作・ポスティングまでのオンライン・オフライン広告を自社で行う課題解決型の広告会社として、静岡県内でも稀有な存在。株式会社リック
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