デリバリー業界チラシのポスティングについて、チラシの内容や配布方法・配布時期など効果的なポスティング戦略やコツを分かりやすく説明しています。
宅配メニューの注文を促す事を目的としていることから、定期的に変わるメニュー一覧のポスティングを行っていることがほとんどです。また、ポスティングする地域を毎回少しずつ変える事で、「どの地域が最も反響が見込めるか」という効果測定も行っている事があります。
チラシの内容は店舗で扱うメニューの一覧がほとんどです。その時期の新商品やキャンペーンを表紙とし、裏面にレギュラーメニューを表記するパターンが利用者に分かりやすく一般的となります。
配布時期は毎月一回程度、一定のエリアを頻度良く配布する方法が主流です。または新商品が出るタイミングで配布を行うことが多く、注文の獲得のみならず、新商品や新サービスの認知度アップの効果があります。
デリバリー関連のチラシは保存してもらいやすいチラシである為、持続性のある効果を発揮します。近年、ネットでの注文等も増えてきましたが、その入り口となっているのはチラシである場合が多いです。
チラシサイズはA3両面印刷の折り加工をしたもの、もしくはB4サイズが主な実績となります。このサイズが選ばれる理由としてはやはり情報量です。多くのメニューを表記するにはB4、A3といった少し大きめのサイズが選ばれます。
部数は地域や店舗方針によって変わりますが、5,000部単位～3万部あたりが多く見られます。店舗周辺のみを選択する場合や、店舗が位置する地域全体を選択する場合があります。
セグメントに関しては各地域効果測定を行いながら、反響が偏る場合はセグメント指定を行い配布地域を広げます。特に偏り等が見られない場合は軒並みに配布していきます。
